近日，在京东App上，一场别开生面的直播引起了广大网友的极大关注。无数粉丝纷纷聚集，只为一睹“东哥”的新风采。然而，这次的“东哥”却并非我们所熟悉的刘强东本人，而是他的AI数字人化身。

在4月16日18点18分，这位特殊的“东哥”空降直播间，以其独特的直播带货方式吸引了大量观众。开播仅仅20分钟，直播间的人气便迅速攀升至900万，不到半小时更是突破千万大关。

网友们对“东哥AI数字人”直播带货的新颖形式大呼惊奇，引发大量热议：“东哥，你真的‘数字化”了！”“AI主播带货，这是要颠覆传统吗？”“东哥数字人，我粉了！”这场直播，无疑为电商行业投下了一枚震撼弹。

这一事件不仅仅是一场普通的直播，更是AI电商时代到来的一个强烈信号。AI主播，作为电商行业的新宠，正逐渐改变着传统直播带货的格局。

AI电商是大势所趋

AI主播并非刘强东首发，而是目前电商行业的新潮流。目前，大家看到的直播带货主播，很可能就是数字人。据量子位《虚拟数字人深度产业报告》预测，2030年中国虚拟数字人市场规模将冲顶2700亿，其中服务型虚拟数字人（含直播带货数字人）将占据半壁江山，市场规模逾950亿。这意味着，AI电商不仅是趋势，更是未来的主流业态。

此外数字人的直播数据和带货能力也表现突出，例如某著名咖啡品牌，单一直播间单天 5 小时85.6万营收；某酒旅行业头部品牌，单一数字人直播间在2023年度取得超10亿GMV的好成绩。

对于数字人直播带货，有人担忧AI主播会抢走人类主播的饭碗，也有人觉得AI缺少情感始终无法代替人类。然而，究竟谁更具有优势，也没有完全绝对的答案，不能一概而论。

AI能替代人类吗

数字人主播凭借低成本、高效率的优势，有可能替代一部分素人主播。真实案例数据参考：在某品牌直播间采用硅基数字人主播之后，其直播间千观差额、看播时长、流量承接等方面，与之前真人直播的数据相持平，此外成交额相较之前提升11565，转化率相较之前增加0.3%。

但是对于小杨哥、董宇辉这类头部主播，他们独特的人设IP与专业的运营团队使其难以被取代。换言之，AI主播并非洪水猛兽，而是行业洗牌的催化剂，促使主播们提升专业素养，塑造个人特色。

可见，AI主播并非完全取代人类主播，而是为电商行业注入了新的活力。它们以其独特的优势，帮助商家降低成本、提高效率，并为企业带来新的发展机遇。同时，它们也促使主播们不断提升自己的专业素养，以应对日益激烈的竞争。

目前，已有三类企业开始积极引入AI数字人进行直播带货。首先是那些直播已经相当成熟的知名品牌，他们通过复制成功经验，构建直播矩阵，进一步巩固市场地位；其次是直播代运营企业，他们借助AI技术提升服务效率，为客户提供更优质的服务；最后是那些初涉直播的商家，他们通过引入AI数字人，以低成本的方式快速试水市场，探索新的商业模式。

AI主播的崛起，无疑为电商行业带来了新机遇。它们能降本增效，拓宽直播边界，提升企业竞争力。然而，这并不意味着人类主播将被彻底取代。相反，优秀的主播凭借独特的个人魅力、专业的运营能力，依然能在AI电商时代占据一席之地。未来，人机协作将成为直播新常态，共同推动电商行业迈向更高层次的发展。