起个大早赶个晚集，剪映补课AI，也追不上Sora

AI快讯 2024-04-23

在AI文生视频这条前沿赛道上，抖音旗下的剪映似乎正在被OpenAI的Sora逐渐拉开距离。

近期，美国软件巨头Adobe宣布将在其知名视频编辑软件Premiere Pro的新版本中集成多款文生视频AI工具，其中就包括备受瞩目的Sora，以及Gen-2和Pika等同类产品。这一消息无疑进一步加剧了剪映在AI文生视频领域的竞争压力。

随着Adobe官方演示视频的发布，Sora等AI工具的强大功能得以展现。通过输入一段文字，Sora能够即时生成高质量的AI视频，并与用户预先拍摄的视频无缝衔接，效果逼真。这种根据文本直接生成视频的能力，正是剪映目前所缺乏的。

尽管剪映在AI玩法上有所创新，如一键成片、剪同款、AI克隆音色等功能，但在文生视频这一关键领域，其海外版本Capcut虽然推出了相关功能，但效果与Sora相比仍有较大差距。因此，剪映在技术和产品上明显落后于Sora，追赶的难度日益增大。

此外，Sora不仅在技术上领先，还得到了Adobe这一全球巨头的青睐。Adobe拥有超过3300万的付费用户，Sora接入“Adobe全家桶”后，有望获得可观的订阅收入分成，从而初步构建商业模式。相比之下，剪映在商业模式构建方面似乎还缺乏明确的规划。

剪映坐上AI的早班车

剪映被外界视为抖音搭上AIGC时代快车的关键筹码。得益于抖音的加持，剪映已成为用户量最大的手机视频剪辑软件之一，每天产出大量短视频；在此基础上更进一步，从UGC（用户生产内容）迈向AIGC，似乎水到渠成。

剪映2019年上线，2021年推出PC端的专业版。它显著拉低了UGC视频的创作门槛，普通人只需准备好素材、点击几下，就能生成一段质量尚可的视频，并一键发布至抖音。

此外，作为一款工具软件，剪映还带有一定的社区属性。除了官方提供的视频创作课堂外，用户还可以参考达人制作的视频模板进行创作，也就是“剪同款”。这有助于提高用户留存率和活跃度。

依靠丰富的功能，以及与抖音深度绑定，剪映仅用了三年就获得超1亿月活跃用户，跃升至同类软件的第一名。

剪映海外版CapCut的增长同样惊人。

Capcut上线于2020年，与TikTok关联密切。移动应用分析平台点点数据显示，目前Capcut的月活跃用户超2亿。另据市场调研机构data.ai的数据，截至2023年8月，Capcut在iPhone和安卓端的用户超4.9亿，相当于TikTok全球用户量的1/4。

除了用户规模庞大，剪映在AI领域的另一个优势是“近水楼台先得月”，坐拥大量可用于AI大模型训练的视频数据。

背靠抖音这颗大树，剪映原本有很大机会在AI文生视频领域的占得先机。然而，尽管得到了抖音的大力支持，剪映在AIGC能力上的打磨进度却并不尽如人意。相比之下，OpenAI和Adobe等公司则在AI大模型和数据方面拥有更多优势，能够推出更多创新产品。

在AIGC时代，抖音及其背后的字节，似乎总是棋慢一着。尽管早在八年前就开始布局AI，并成立了专门的实验室，但成果却主要集中在内容审核、自动翻译、搜索服务等领域。在ChatGPT引爆行业后，字节跳动虽然增加了大模型的投入，但迟迟未能推出具有震撼力的技术和产品。如今，在立身之本的视频内容领域，OpenAI着着抢先，剪映乃至整个字节又双叒慢了。

字节慢半拍背后存隐忧

过度强调业务效益，过早追求商业化变现，这成为了剪映乃至整个字节跳动AI板块的棘手问题。

剪映作为一款用户基数庞大的工具软件，原本应专注于提升用户体验和功能性。然而，近年来，剪映却开始频繁推出付费会员、将AI功能纳入权益包，并在APP内增设大量广告位。例如，当用户想要寻找合适的“剪同款”素材时，眼前除了海量的照片和视频，还充斥着与主题无关的横幅广告，这无疑极大地影响了用户的使用体验。

这样的商业化操作，或许与字节跳动的企业文化和运营策略息息相关。作为一家以快节奏、高效率著称的互联网公司，字节跳动对业绩和产出的要求极高。在这样的环境下，即使是需要长期投入和耐心打磨的AI领域，也不得不为短期的商业目标让步。

回顾字节跳动的AI发展历程，我们可以发现，尽管早在2016年就设立了AI Lab，但其研究方向始终紧密围绕业务需求，而非纯粹的技术探索。这种以业务需求为导向的研发模式，虽然能够快速产生实际效益，但却难以在AI领域取得突破性进展。

近年来，随着生成式AI的兴起，字节跳动加大了在这一领域的投入，陆续推出了多款AI产品。然而，这些产品大多是对现有技术的场景化应用，而非对AGI的原生探索。这种以业务需求为原点、对标竞争对手的做事逻辑，让字节跳动的AI产品难以在市场中脱颖而出。

以剪映为例，其在文生视频领域的追赶之路充满坎坷。尽管在Sora发布演示视频后不久，CapCut就宣布推出类似功能，但由于技术实力不足，其文生视频功能相对简陋，难以与Sora等竞品相提并论。这种仓促上线、对标竞品的做法，不仅无法提升用户体验，反而给人一种蹭热点、强行完成KPI的感觉。

从张一鸣点名AGI至今，字节跳动的AI板块已经走过了一段不短的时间，然而与OpenAI等业界领先的差距并未显著缩小，甚至有扩大的趋势。这其中的原因，除了技术实力上的不足外，更重要的是字节跳动在AI发展上的过度实用主义倾向。这种倾向不仅让字节跳动错失了以往的机遇，也有可能成为其追赶行业领军者的绊脚石。